Hollywood: buscando el “Santo Viral”
📣Según los usos del Hollywood tradicional, una vez que se estrenaba una nueva película había que lanzarse a darla a conocer: tráilers en televisión, carteles en las calles, entrevistas en medios, anuncios...
↩️ Ahora todo este proceso de promoción está cambiando.
📱Ha cambiado dónde conocemos las nuevas películas: Fandango, una de las principales plataformas de venta de entradas de cine en EE.UU., preguntó en 2025 a más de 5.000 espectadores dónde descubrían las películas que terminaban viendo en los cines.
Por primera vez, las redes sociales aparecen en 1er lugar, por delante de la publicidad en televisión o en cines. Y dentro de las redes:
YouTube es la principal plataforma de descubrimiento para el conjunto de espectadores.
TikTok ocupa el primer puesto entre la Generación Z.
💬Ha cambiado quién nos habla de ellas. El 56% de Gen Z y millennials asegura haber visto una película o serie en streaming después de escuchar hablar de ella a un creador online, según el 2025 Digital Media Trends de Deloitte.
Y el 53% considera que recibe mejores recomendaciones sobre qué ver en las redes sociales que en las propias plataformas de streaming.
🤳 Hollywood ya se ha dado cuenta: En un reciente encuentro organizado por Variety, responsables de marketing de Lionsgate, AMC Networks, TikTok, Spotify y Pinterest explicaban cómo creadores, comunidades y plataformas están convirtiéndose en una parte cada vez más importante del lanzamiento de películas y series.
👉 Lo fácil es pagar a influencers por promocionar tu película, lo complicado es conseguir que otras personas quieran crear contenido alrededor de tu peli o serie.
🔄 Cuando se consigue, la película “crece” sola (y no solo la película). Anyone But You costó alrededor de 25M$ y arrancó con 6M$ en su primer fin de semana estadounidense (con ese estreno, la recaudación cae el 99%, y la mayoría de las veces no dura dos semanas más en cartelera).
Durante los días siguientes, los espectadores empezaron a subir vídeos a TikTok saliendo del cine mientras cantaban y bailaban Unwritten, una canción que Natasha Bedingfield había publicado casi 20 años antes.
👉 En apenas una semana: las reproducciones de la canción aumentaron un 156% y la taquilla pasó de los 6M$ del primer fin de semana a 8,8M$ el segundo y 9,8M$ el tercero. La película terminó recaudando alrededor de 220M$ y la canción volvió a entrar en rankings de Spotify.
👹 El “Santo Grial” del fenómeno viral: KPop Demon Hunters. Sony Pictures Animation produjo KPop Demon Hunters para Netflix, que la estrenó el 20 de junio de 2025 sin una gran campaña de lanzamiento.
Y al principio tampoco parecía un hit: consiguió 9,2M de visualizaciones durante sus primeros tres días (otras películas de Netflix como Carry-On abrieron con 42M y Damsel con 35,3M).
Pero durante la semana siguiente empezaron a multiplicarse en TikTok los bailes, edits y vídeos creados por los fans.
El éxito fue tan inesperado que el merchandising llegó tarde: Netflix no anunció sus acuerdos con Mattel y Hasbro hasta 4 meses después del estreno, y buena parte de los juguetes no llegaron hasta 2026.
Cuando Netflix publicó los siguientes datos, la película había pasado de 9,2M a 24,2M de visualizaciones semanales (+163%) y ya era la película nº1 de la plataforma, incluso aparecía en sus resultados trimestrales.
Un año después, la película había superado los 600 millones de visualizaciones en Netflix, convirtiéndose en el original más visto de la historia de la plataforma.
Su banda sonora superó los 15.000 millones de reproducciones y Golden pasó de los 1.000 millones en Spotify.
💰 Cómo está reaccionando Hollywood. Ninguna sorpresa, están invirtiendo cada día más dinero en creadores de redes. 👉 Algo que funciona mejor cuando “parece” que nadie ha pagado por ello.
En EE.UU., IAB estima que la inversión publicitaria en creadores se ha multiplicado x3, de 13.900M$ en 2021 a unos 44.000M$ previstos para 2026. Esto hará que aumenten las apariciones “promocionadas” en redes…
… 👉 pero el impacto real es cuando consigues que millones de personas quieran apropiarse de tu película, convertirla en memes, y, como toda la vida, hablar sobre ella o recomendársela a sus amigos.
Y quizá ése sea el nuevo trabajo de los expertos de marketing de Hollywood: no crear toda la campaña, sino conseguir que los espectadores quieran crearla por ellos mismos.
📰 Primera Plana
🎬 Cine
📱Hollywood busca su próxima franquicia en los creadores de internet | AGC Studios ha creado AGC Digital, una nueva división dedicada a detectar y desarrollar propiedad intelectual nacida alrededor de creadores digitales y convertirla en películas y series.
👉 Es el mismo modelo que estamos viendo en libros y YouTube: primero se construye la audiencia y después llega Hollywood. (🧵Tira del hilo aquí)
🇫🇷 Canal+ amenaza con retirar $1.100M del cine francés | El grupo ha “amenazado” con romper su acuerdo de financiación que prometía invertir 1.000M€ durante 5 años en películas francesas y europeas si sale adelante una subida fiscal en Francia.
👉 Está en juego uno de los modelos de referencia de financiación del cine: Canal+ obtiene acceso anticipado a las películas a cambio de invertir en cine francés y europeo. Si deja de compensarle, el golpe para la producción francesa puede ser importante.
Y ojo que la cosa no se limita a lo meramente económico, sino que entra de lleno al barro de la guerra cultural. Canal+ pertenece actualmente a Vincent Bolloré, famoso por transformar los medios que adquiere para darles una marcada línea editorial afín a la ultraderechista Agrupación Nacional de Marine Le Pen. Hace poco fue noticia por su intención de dejar de financiar a todos los profesionales que firmaron un manifiesto contra él. Merece un artículo largo, así que pronto lo haremos.
🎵 Música
🎭 Las canciones de La Oreja de Van Gogh se convertirán en un musical | Fernando González Molina, director de Tres metros sobre el cielo o Palmeras en la nieve, prepara un musical romántico alrededor de las canciones del grupo, llevando al teatro un catálogo con más de 25 años de éxitos.
👉Otra manera de hacer que un catálogo antiguo vuelva a facturar. La Oreja sigue los pasos de grupos que convirtieron sus canciones en musicales, como ABBA con Mamma Mia! o Queen con We Will Rock You.
🎟️Ticketmaster tendrá que defender en los tribunales su relación con los revendedores | La FTC acusa a Ticketmaster de permitir que grandes brokers se saltasen los límites de compra de los artistas utilizando miles de cuentas y después revendiesen esas mismas entradas en su plataforma. En un caso, solo 5 brokers controlaban 6.345 cuentas y 246.407 entradas.
👉 El problema es el incentivo, ya que con la reventa, Ticketmaster puede cobrar varias veces por la misma entrada. (Si te interesa el tema, 🧵 tira del hilo aquí).
🌎 La música latina sigue creciendo más rápido que el mercado estadounidense | Sus ingresos en EE.UU. alcanzaron 542M$ en el primer semestre de 2026, un 8,6% más que un año antes, frente al 6,9% que creció el conjunto de la música grabada estadounidense. Ya supone el 9,1% del mercado, frente al 8,8% de hace un año.
👉Lo de Bad Bunny en la SuperBowl fue la prueba de que la música latina ha dejado de ser minoritaria. Cada año representa una parte mayor de una tarta que, además, también sigue creciendo.
📺 TV
🤝 Netflix ficha a Filmin como prescriptor | Cada mes, Filmin seleccionará 10 películas y documentales de su catálogo para emitir en Netflix en España.
👉 Hace unos días vimos a Disney licenciar parte de su catálogo a Netflix y ahora Filmin hace lo mismo. Las guerras del streaming empezaron retirando contenido de los competidores para construir jardines cerrados; ahora el objetivo es la distribución (que tu contenido se vea por el mayor número de personas posible).
⭐ Top Cine
🇪🇸 La Bola Negra bate récords y todavía acelera | Tras firmar el mejor martes de la historia para una película española, recauda 5,78M€ en su segundo fin de semana, un 23% más que en su estreno. Lo extraordinario no es solo el tamaño: después del hype, las preventas y un estreno de 4,7M€, la película sigue creciendo gracias al boca a boca.
🌍 Verity demuestra el valor de llegar al cine con la audiencia hecha | La adaptación de Colleen Hoover debuta nº1 mundial con 62,6M$, de los que más de la mitad llegan de EE.UU. Con un presupuesto de producción de unos 40M$, ha recaudado mundialmente 1,6 veces lo que costó producirla en apenas un fin de semana.
👉Quiero contrastar esta película con la nueva de Tom Cruise, Digger, que en su primer fin de semana ha recaudado 20M$ en todo el mundo (ojo. costó hacerla entre 125 y 180M$). Digger costó 3 veces más que Verity, pero esta ha recaudado 3 veces más (a veces el dinero no lo es todo).
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🗞️ En paralelo, para que estés al día
🧑🏻💻 En Multiversial: El jurado invisible. Serie 1 de 5
🏟️ Ayer en Zona Mixta: ¿Quién se queda el dinero del ciclismo? Los equipos, no... y eso es un problem
📰 En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van algunas de las claves de hoy:
Pedro Sánchez anuncia la disolución de las Cortes y convoca elecciones para el 29 de noviembre.
UGT y CCOO convocarán una huelga general de 24 horas por la vivienda este otoño.
El Consejo de Ministros volverá a aprobar este martes los decretos de vivienda para que los convalide la Diputación Permanente aprovechando la disolución de las Cortes.
Un posible brote de peste neumónica en Rusia preocupa a EEUU y Europa, tras la muerte de una investigadora en Irkutsk.
El Nobel de Medicina premia una técnica que permite controlar las neuronas con luz.
🧀 Quesito del Trivial:
Veíamos cómo Fernando González Molina ha sido el director de Palmeras en la nieve, una adaptación de la novela de la escritora Luz Gabás.
Parece que le cogió gustillo a las adaptaciones, porque después de esta película, llevó al cine una trilogía superventas de novela negra. ¿Te acuerdas cuál era?
Solución: aquí
www.elcolordeldinero.es
Bolloré sigue en Prisa. Algo que ha justificado, parece ser, muchas cautelas accionariales. Aunque lo de cambiar la ideología de una cabecera y mantener la audiencia me parece siempre complicado.