El negocio de la reventa I
🐶Arde Bogotá decidió vender las entradas para Hervideros, sus 8 conciertos íntimos para presentar el nuevo disco Manufacturas del Club de la Gente Sola, exclusivamente en las taquillas físicas de las salas. La venta se realizó el pasado 23 de septiembre, con un máximo de 2 entradas por persona.
La banda explicó que es una manera de intentar que las entradas vayan a sus seguidores y evitar la reventa.
Es su solución a un problema que ha existido siempre. 👉El tipo situado delante del estadio preguntando “¿te sobra una entrada?” no lo inventó internet, pero sí ha hecho que se convierta en industria global.
💰 Pero, ¿de cuánto dinero estamos hablando realmente? StubHub, que también controla Viagogo, declaró $9.200 millones de valor total de las transacciones en 2025, un 6% más que el año anterior. Sobre ese volumen generó $1.700M de ingresos para la plataforma, aproximadamente un 19% de take rate (ingresos plataforma / valor total transacciones).
Ojo, Esos $9.200M incluyen deporte y otros eventos, no exclusivamente conciertos, y no representan todo el mercado mundial de reventa.
Pero sirven para hacernos una idea: una sola compañía mueve casi tanto dinero en entradas revendidas como la facturación mundial de los 100 mayores tours, que Pollstar situó en $8.900M en 2025.
Y StubHub/Viagogo no está sola. El mercado secundario incluye también Ticketmaster Resale, SeatGeek y multitud de marketplaces regionales y fan-to-fan.
🇪🇸 ¿Y en España? No existe una estadística oficial equivalente sobre la que podamos calcular cuánto dinero mueve la reventa. La empresa de reventa Rebel Tickets elaboró una lista con los 10 artistas que mayor reventa han tenido en España en el 2024-2025.
Si cogemos la gira española de Bad Bunny donde se vendieron unas 700.000 entradas y aplicamos el 18% de reventa. Esto supone 126.000 entradas: llenaríamos 2 veces el Bernabeu, es decir, de los 12 conciertos que dió el artista en España, 2 se “llenaron” con reventa.
🧑🎤 Que la reventa tiene un impacto económico negativo en el fan es evidente: las entradas multiplican el precio y quedan disponibles solo para unos pocos. Pero, ¿cómo afecta al artista?
🧾 Te pongo un ejemplo con números: Si el precio oficial de la entrada es de 80€ y, como las oficiales ya se han agotado, se venden en reventa a 200€. Hay una diferencia de 120€ de valor adicional que el fan está dispuesto a pagar, pero que no llega ni al artista ni al promotor. Se los reparten principalmente quien hace la reventa y la plataforma secundaria, que cobra su correspondiente comisión. (of course,...)
👉El artista sufre 3 impactos negativos directos ante esta pérdida de control sobre el pricing de sus entradas:
No captura el valor extra que ha pagado el fan sobre el precio oficial.
Riesgo de dañar la imagen que el fan tiene sobre él, ya que mentalmente no diferencia quién ha sido el responsable de ese precio final (precio percibido).
Las entradas de algunos de los conciertos de la gira estadounidense 2023 de Bruce Springsteen alcanzaron los 4.000-5.000$ mediante precios dinámicos. Fans históricos hablaban públicamente de sentirse “traicionados”. La cuenta de Twitter de Backstreets Magazine, el fanzine más veterano del artista, publicó: “Esta vez sí estamos sufriendo una crisis de fe”.
Puede reducir los ingresos laterales como merchandising, bebidas,... sobre todo en aquellos fans que tienen un presupuesto limitado.
👀Fíjate que esto además genera una paradoja: cuanto más intenta un artista mantener asequibles sus entradas, mayor puede ser el incentivo económico para revenderlas.
Seguimos tirando del hilo sobre la reventa en una serie de artículos en los que te mostraré cómo reaccionan los artistas ante esta situación y qué están haciendo los diferentes países para intentar terminar con la reventa.
💰Show Me the Money
🎬 Cine
🤖 El próximo DreamWorks de Katzenberg será de IA | El exjefe de animación de Disney y cofundador de DreamWorks quiere producir películas y series combinando grandes creadores con herramientas de IA, después de reconocer que hasta hace pocos meses consideraba que lo generado era básicamente “slop” (basura).
👉 Katzenberg predijo en 2023 que la IA podría reducir hasta un 90% el tiempo y coste de producir animación. Ahora apuesta por ello, imaginamos que no será para producir slops.
🎵 Música
📵 Prohibido los móviles en los conciertos | Cada vez más artistas (como Madonna) y promotores están utilizando sistemas como Yondr: al entrar, el teléfono se introduce en una funda que queda bloqueada magnéticamente; tú la conservas y solo puedes abrirla en zonas habilitadas o al salir.
👉 Como todo tiene su lado positivo: se presta más atención a lo que estás viviendo (sin hablar de que todos hemos vivido un concierto donde un batallón de móviles no te dejan ver el escenario ni disfrutar…) Y negativo, desde el punto de vista de negocio: desaparecerán miles de vídeos en redes sociales que funcionan como marketing gratuito… Veremos qué gana: si la experiencia o el negocio…
📺 TV
🤖 Disney quiere ahorrar con la IA en sus propias oficinas | Su responsable jurídico ha avisado de que el área Legal & Global Affairs, de alrededor de 1.000 personas, será una organización “mucho más pequeña”. Y, ¡¡¡sorpresa!!!, días después, publicó una vacante de Director of AI Enablement & Legal Engineering para rediseñar procesos jurídicos mediante IA y automatización.
👉 Hasta ahora Disney estaba utilizando la IA sobre todo en la parte creativa, ahora entra en el lado oscuro usándola para reducir plantilla.
🏆 Los Oscar se preparan para Youtube | La Academia asegura que el salto de ABC a YouTube en 2029 permitirá rejuvenecer la gala y convertirla en un producto global, interactivo y distribuido durante todo el año, no sólo el día de los premios.
👉La audiencia televisiva de los Oscar 2026 fue la más baja desde 2022, pero hay esperanza porque generó 129M+ reproducciones de vídeo en redes tras la gala. Lo que nos indica que sí hay interés, pero no en el formato completo.
📚 Libros
💰 Los autores quieren su parte de los 1.500M$ de Anthropic | El Authors Guild pide a las editoriales que compartan el dinero del acuerdo por los libros pirateados que Anthropic utilizó para entrenar Claude, incluso con las obras que se quedaron fuera por no haber sido registradas a tiempo en la oficina de copyright.
Cuando las tecnológicas pagan por haber utilizado el contenido, ¿quién se queda con ese dinero?, ¿el creador o el intermediario que gestionaba sus derechos?
⭐ The Hit List
🎬 Cine
🌍 Avengers convierte el marketing en taquilla | Avengers: Endgame Encore vuelve 7 años después al nº1 mundial con 86M$, impulsada por un reestreno que incluye material de Avengers: Doomsday. Disney consigue así algo poco habitual: que los espectadores paguen por una campaña de marketing de su próxima película.
🇪🇸 La bola negra crece mientras avanza el fin de semana | Debuta con 4,7M€ y más de 610.000 espectadores, pero el dato interesante es la curva: 1,31M€ el viernes, 1,64M€ el sábado y 1,72M€ el domingo. En lugar de agotarse tras las preventas y el hype inicial, el estreno ha ido ganando tracción.
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que permitirá coordinar respuestas ante acciones que no llegan a constituir una agresión militar
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🧀 Quesito del Trivial:
¿Cuál es el segundo disco de uno de los protagonistas de La bola negra?
Solución: aquí
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