Tiny Desk: concierto pequeño, promoción grande
🍏 El pasado 28 de septiembre Apple inauguró Apple Music Hall: una nueva sala de conciertos en Londres, preparada “a tope de gama” para que el artista pueda salir de allí con una grabación multipista, una mezcla lista para emitir y un vídeo multicámara.
🤘🏻 Un concierto para 600 personas que puede terminar siendo visto por millones:
💡Con el Apple Music Hall, la compañía va detrás de una idea que una radio pública estadounidense descubrió casi por accidente hace 18 años: un concierto pequeño puede convertirse en una enorme herramienta de promoción, el Tiny Desk.
🎙️¿Cómo nació Tiny Desk? En 2008, Bob Boilen y Stephen Thompson, de la radio pública estadounidense NPR, fueron a ver a la cantante Laura Gibson durante el festival SXSW.
Había tanto ruido que apenas podían escucharla, por lo que le dijeron que debería ir a tocar a sus oficinas. Laura aceptó y unas semanas después apareció allí con su guitarra, sin escenario, detrás de una mesa de trabajo y ante unos cuantos trabajadores de NPR. Había nacido Tiny Desk.
18 años después, tocar detrás de esa mesa se ha convertido en un sello de prestigio.
Por allí han pasado Taylor Swift, Adele, Billie Eilish, Dua Lipa, Bad Bunny o Justin Bieber.
También muchos españoles, como C. Tangana, Guitarricadelafuente o Amaia.
📈 Pero ¿realmente ayuda a que escuches más su música? Luminate, la compañía que mide el consumo musical utilizado por Billboard, analizó a 63 artistas que actuaron en Tiny Desk durante 2025.
Sus escuchas en streaming aumentaron de media un 12% durante las 8 semanas posteriores, comparadas con las 8 anteriores.
Y el efecto fue especialmente grande entre los artistas más pequeños.
🐰Bad Bunny, por ejemplo, prácticamente no aumentó sus streams después de pasar por Tiny Desk. 👉Resulta difícil descubrir a alguien que ya conoce todo el mundo.
Sin embargo, los, por entonces, poco conocidos argentinos Ca7riel & Paco Amoroso pasaron de 3.000 a 222.000 (+4.700%) streams diarios en Estados Unidos tras publicar su Tiny Desk.
No podemos asegurar que las 219.000 nuevas escuchas diarias fueran provocadas por Tiny Desk, pero parece un buen motivo para viajar de Argentina a Washington.
🧠 ¿Por qué este trabajo no lo hace Spotify?
Spotify intenta que escuches una canción y que vuelvas a escucharla muchas veces, hasta incluso convertirla en viral. 👉 A lo bruto, su objetivo es que te hagas fan de Spotify, no del artista.
Tiny Desk intenta que te interese el artista y que te conviertas en fan, porque eso permite venderte el siguiente disco, entradas para una gira, merchandising o conseguir que escuches sus canciones (las nuevas y las viejas) durante año. 👉Añade a la distribución algo que escasea en internet: contexto y prescripción.
🍏¿Será el Apple Music Hall el nuevo Tiny Desk? Tiny Desk tiene una oficina, una mesa y casi dos décadas de reputación.
👉 Esa reputación atrae a buenos artistas, que generan buenas actuaciones, que aumentan la audiencia y el prestigio del formato, haciendo que todavía más artistas quieran participar.
Apple tiene unas super instalaciones, pero le falta construir los más difícil (e importante): que los artistas y el público crean que tocar allí significa algo, que es especial.
🧷 Hasta hace unos años el negocio de un concierto consistía principalmente en atraer al mayor número posible de personas. Tiny Desk demuestra que internet ha añadido otra posibilidad: utilizar el concierto como materia prima para crear contenido, generar descubrimiento y vender al artista a millones de personas que nunca estuvieron allí.
📰Primera Plana
🎬 Cine
💰 California paga para que Hollywood no se marche | La nueva ronda de incentivos fiscales reparte unos 100M$ entre Pixar, Lionsgate y Paramount. Unos 35 proyectos prevén gastar alrededor de 1.000M$ en el estado y contratar a más de 5.400 profesionales.
👉 A punto de salir las ayudas estatales al cine, California se adelanta a los demás para que no solo se queden en EE.UU., sino que se queden en el estado. Estos son los juegos del hambre
🐉 Sony quiere convertir el anime en una fábrica de franquicias | Ha creado Crunchyroll Storyworks para desarrollar historias de creadores japoneses y convertir universos de anime en adaptaciones de acción real. También alimentará la producción de HAYATE, su empresa conjunta de anime.
👉 Sony quiere controlar más eslabones de la cadena de valor: desde el descubrimiento a su lanzamiento en cines / plataformas.
🎵 Música
🤖 Condenado por llevarse 8M$ en royalties de canciones que nadie escuchaba | El músico estadounidense Michael Smith ha sido condenado a 18 meses de prisión por generar miles de canciones con IA y utilizar hasta 10.000 cuentas automatizadas para reproducirlas una y otra vez. Entre 2017 y 2024 consiguió cobrar fraudulentamente más de 8M$ en royalties.
👉 Las plataformas reparten las royalties en función de las reproducciones, cada escucha falsa le está quitando ingresos a artistas reales.
🎤 The Weeknd lleva 4 años con la misma gira y ya supera los 1.000M$ | Su After Hours Til Dawn Tour, iniciada en 2022, acumula 1.070M$ de recaudación y todavía le queda la etapa asiática, con 17 actuaciones programadas hasta noviembre.
👉 Más que una gira, es una franquicia, ya que mantiene el nombre, pero, conforme van pasando los años y lanzando nuevos discos, los va incorporando. Para no confundir al público, podría poner After Hours Til Dawn Tour 2ª parte o el regreso… =)
📺 TV
🏈La Super Bowl también llega a Disney+ | El partido del 2027 se emitirá simultáneamente en ESPN, ABC y Disney+, en inglés y español. Estará disponible en en EE.UU. y en más de 55 mercados internacionales y, en el acuerdo, ha conseguido también emitir 2 partidos de Monday Night Football esta temporada.
👉 Ya te lo comentaba ayer con la noticia de Amazon y los Emmy, las plataformas van a por los eventos en directo que son capaces de reunir a millones de espectadores a la vez.
📚 Libros
📉 La facturación del sector editorial europeo ha caído un 30% en los últimos 20 años | La Federación de Editores Europeos advierte que además se vendieron 2.400M de libros impresos, un 6% menos que en 2020. Indican que el principal problema es que cada vez hay menos lectores (el 47% de los europeos no lee libros).
👉 Los libros han vivido una subida de precios por debajo de la inflación, que no cubre esta bajada en las ventas. El aumento de las suscripciones digitales añaden más leña al fuego.
🏅Anne Carson gana el Nobel de Literatura | La poeta y ensayista canadiense, autora de Autobiografía de rojo y La belleza del marido, ha ganado el premio dotado con unos 1,1M€.
👉 Además del prestigio, el Nobel puede transformar las cifras de un autor. Cuando Han Kang lo ganó en 2024, vendió más de 1 millón de libros en Corea del Sur en 6 días y las ventas anuales de sus obras traducidas en el extranjero se multiplicaron por 5.
Cuando además el Nobel cae en un autor desconocido publicado por una pequeña editorial (como el caso de De Conatus con Jon Fosse o Cabaret Voltaire con Annie Ernaux), les toca la lotería. “Vendimos más libros de la Nobel en un cuarto de hora que en 14 años”, dijo Manuel Borrás, editor de Pre-Textos, cuando se lo dieron a Louise Glück, cuyos libros llevaban traduciendo y publicando más de una década.
🎮 Videojuegos
🎬 Xbox quiere repetir el negocio de Minecraft con todos sus videojuegos | Microsoft crea XP, una división dedicada a convertir franquicias como Call of Duty, Fallout, Halo o Diablo en películas, series, merchandising y otros contenidos.
👉 Microsoft quiere aplicar el modelo Disney a sus videojuegos: que una franquicia genere ingresos más allá de la consola y que le sirva también de atracción de nuevos jugadores. Te suena de otros negocios: ampliar sus usos para sacarle el máximo partido.
☀️ Los viernes al sol
Ideas para ver, escuchar y desconectar
🎬 Cine
🕊️ Hoy llega a los cines NAZA de Yuval Abraham y Rachel Szor, ganadores del Óscar por No Other Land | Documental sobre las operaciones militares israelíes en Gaza, construido a partir de testimonios de 24 militares y agentes de inteligencia israelíes.
Premio Especial del Jurado en Venecia y Premio del Público a la Mejor Película Europea en San Sebastián, donde obtuvo un 9,29 sobre 10, ha recibido críticas extraordinarias y considerada como “necesaria”.
🎵 Música
🔐 Pet Shop Boys publican hoy A Man from the Future, un homenaje musical a Alan Turing | El dúo británico combina música y narración para contar en 8 capítulos la vida del matemático que descifró Enigma y sentó las bases de la informática moderna.
👉Por cierto, Hidrogenesse ya dedicó en 2012 un disco entero a Turing: Un dígito binario dudoso, con canciones como «Christopher», «Enigma» y «El beso».
📺 TV
🏰 Movistar Plus+ estrena El castillo, un thriller policial basado en hechos reales | 6 episodios sobre el auge de las mafias de explotación sexual en España, protagonizados por Raúl Arévalo y Omar Ayuso. Uno de sus puntos fuertes son sus guionistas: Isabel Peña (El ser querido o As bestas) y Eduardo Villanueva (Antidisturbios). Se presentó en la Sección Oficial del Festival de San Sebastián.
🎸 Disney+ estrena Oasis: Don’t Look Back in Anger | El documental muestra la gira de reunión de los hermanos Gallagher en 2025, con imágenes de los conciertos, entrevistas, conversaciones,… Si eras de Oasis y sufriste o si eras de Blur y disfrutaste con su separación, es tu documental.
📚 Libros: …
‘Las tres verdades de Carlota’, de Recaredo Veredas (Sr. Scott). Dos amigos fundan una editorial para publicar los libros que les gustan. Todo va bien hasta que entra una tercera socia con dinero y unas ideas muy distintas sobre el éxito. Una novela sobre libros, clases sociales, ambiciones y pequeñas cobardías.
‘Conversación con la oscuridad’, de Mariana Enriquez (Páginas de Espuma) ¿Por qué nos gusta pasar miedo? Mariana Enriquez reflexiona sobre el terror, sus propias obsesiones y los mecanismos que convierten una situación cotidiana en algo inquietante. Una buena puerta de entrada al universo de una de las grandes autoras actuales del género.
‘El hervidero’, de Simon Sebag Montefiore (Crítica) Más de un siglo de guerras, revoluciones, líderes y rivalidades para entender cómo Oriente Próximo ha llegado hasta aquí. Una lectura especialmente oportuna para quienes quieran comprender las noticias de hoy con algo más de contexto histórico.
‘Europeana’, de Patrik Ouředník (Periférica) Guerras mundiales, genocidios, descubrimientos científicos, ideologías e inventos cotidianos se mezclan en esta particular historia del siglo XX. Patrik Ouředník combina literatura, historia y humor negro en un libro breve y difícil de clasificar.
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🗞️ En paralelo, para que estés al día
🧑🏻💻 Hoy en MultiVersial: El miedo a descubrir que no das la talla. Las ventajas de no esforzarte lo suficiente... y las desventajas.
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📰 En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van algunas de las claves de hoy:
La jueza Biedma declara ante la Audiencia Nacional que las cloacas del PSOE siguieron a sus hijas en su colegio.
Una marcha con casi 20.000 personas recorre Madrid en homenaje a Maricarmen.
El decreto de vivienda entra en vigor: amplía las limitaciones a los grandes tenedores para adquirir viviendas y extiende la moratoria anti desahucios.
EE.UU. añade las acusaciones de torturas a ciudadanos estadounidenses y crímenes de lesa humanidad a la causa contra Nicolás Maduro.
La poeta, ensayista y profesora de literatura clásica canadiense Anne Carson gana el premio Nobel de Literatura.
🧀 Quesito del Trivial:
Tal día como hoy, hace 40 años, se estrenaba en Londres uno de los musicales más exitosos, compuesto por Andrew Lloyd Webber. Basado en una novela francesa de 1910 se ha representado durante 35 años en Broadway.
La historia también ha sido llevada al cine en numerosas ocasiones. En 2004, Joel Schumacher dirigió una adaptación protagonizada por Gerard Butler y Emmy Rossum.
¿Recuerdas cómo se titulaba?
Solución: aquí
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