Star Trek: cómo convertir una serie cancelada en un negocio de 60 años
⏮️ El pasado 8 de septiembre de 1966 se cumplieron 60 años desde que NBC emitía el primer episodio de Star Trek. La serie creada por Gene Roddenberry presentaba al capitán Kirk, Spock y la nave Enterprise a los espectadores estadounidenses.
Visto desde 2026 parece el nacimiento perfectamente planificado de una franquicia. No lo fue.
El primer Star Trek fue, comercialmente, un producto bastante regulero.
👉 La serie tuvo problemas de audiencia prácticamente desde el principio. En 1969, después de 79 episodios y 3 temporadas, NBC finalmente la canceló.
📺 El producto había muerto, pero la distribución le dio una segunda vida. Otras cadenas podían comprar los episodios ya producidos y emitirlos una y otra vez. Y a fuerza de reposición, construyeron algo que NBC no había logrado en esas 3 temporadas: una audiencia.
👉 La repetición es algo que está tan infravalorado. En el trabajo, solo cuando te aburres de decir algo, los equipos empiezan a entenderlo.
🖖🏻 Y no era una audiencia cualquiera, era un audiencia de fans. Antes de internet, sus seguidores ya se organizaban mediante cartas, fanzines y encuentros. 👉 Este es el ejemplo canónico sobre crear identidad sobre una audiencia: no sólo había gente que veía Star Trek, y hablaban de ello; sino que se autodenominaban “trekkies”.
🎬 Hollywood finalmente entendió lo que tenía entre manos. Diez años después de la cancelación, Paramount estrenó Star Trek: The Motion Picture. Costó unos 35 M$ y recaudó aproximadamente 139M$ en todo el mundo.
Llegaron más películas, pero la clave fue en 1987 con el éxito de Star Trek: The Next Generation, sin Kirk ni Spock y con una nueva Enterprise.
Eso demostraba algo fundamental: Kirk y Spock no eran el producto. El producto era el universo Star Trek. 👉 A partir de ahí, podían cambiarse actores, personajes e incluso épocas manteniendo la misma propiedad intelectual.
Sólo las 13 películas estrenadas en cines entre 1979 y 2016 han recaudado 2.300M$ dólares en todo el mundo. Y, obviamente, alrededor existen libros, videojuegos, juguetes, coleccionables, licencias y convenciones.
🚀 Sesenta años después, la máquina continúa funcionando. Paramount está celebrando este aniversario con reposiciones cinematográficas, nuevos contenidos, productos conmemorativos y colaboraciones comerciales.
La misma propiedad que NBC decidió cancelar en 1969 sigue sirviendo para vender suscripciones, entradas de cine y merchandising hoy en día.
NBC y Paramount miraron el mismo activo de maneras completamente diferentes. Mientras que NBC se fijaba en cuánta audiencia generaba cada episodio (visión producto), Paramount puso el foco en cuánto podemos “explotar” o sacar rendimiento de este universo (visión plataforma).
🧷Nadie sabe de antemano qué película, serie o producto va a triunfar. Y en los productos de las empresas pasa exactamente lo mismo.
Por eso, siempre que puedas, convierte una apuesta en una prueba: un capítulo piloto o vídeo de YouTube antes que una producción millonaria, un MVP antes que un producto completo. No elimina la incertidumbre, pero hace mucho más barato equivocarse.
💰Show Me the Money
🎬 Cine
🤝 ¡Habemus compra de Warner Bros! | Paramount ha llegado finalmente a un acuerdo con los fiscales generales de los estados que amenazaban con bloquear la operación, eliminando uno de los principales obstáculos para cerrar la adquisición.
👉 Lo que comentábamos ayer, los 7M$ de coste por cada día de retraso ha funcionado como aliciente.
📱 Mansa Studios y Macro Televisión Studios producirán microdramas para móvil | Mansa, fundada por David Oyelowo y Nate Parker, se alía con Macro Television Studios para desarrollar y financiar conjuntamente una serie de microdramas diseñada específicamente para verse en vertical en el móvil. Ambas compañías compartirán además la propiedad de la IP.
👉 Hollywood empieza a tomarse en serio las series verticales. Si no puedes con ellos, únete.
🎵 Música
🎤 La startup británica Unit1 ha levantado $20M para crear avatares hiperrealistas de artistas retirados o fallecidos y recrear sus conciertos | Su propuesta es abaratar la tecnología utilizada por ABBA Voyage y permitir que un mismo artista virtual pueda actuar simultáneamente en varios países.
👉 Los avatares convierten el concierto en un producto replicable: vamos, producción en cadena… Yo, por muchas ganas que tenga de ver a Freddie Mercury, no pagaría por verlo como avatar, pero los más de 4 millones de espectadores que ha tenido ABBA Voyage me quitan la razón…
📺 TV
📉 Netflix cae en bolsa cerca de un 5% | Efecto esperado después de que Wells Fargo rebajara su recomendación, preocupado por la caída del engagement (el tiempo que los usuarios pasan viendo la plataforma).
👉 Netflix ya no compite solo por tener suscriptores, sino por las horas que le dedica. ¿Por qué? Porque menos horas son menos “espacio” para publicidad y más riesgo de que te des de baja. Tira del hilo aquí con sus últimos resultados
📚 Libros
🏪 Barnes & Noble comprará las dos tiendas de Joseph-Beth Booksellers | Es su tercera adquisición de una librería independiente con problemas tras Tattered Cover en 2024 y Books Inc. en 2025.
👉 ¡Qué curioso! La cadena que durante décadas amenazaba a las librerías independientes ahora las está comprando para mantenerlas abiertas. Me tocará analizarlo en detalle
💰 Los fondos apuestan por los libros| Los fondos de inversión International Literary Properties y Atticus Works están comprando los derechos de autores y obras antiguas para explotar sus royalties. Atticus comenzó con más de $100M y ILP acaba de conseguir otros $100M de financiación bancaria para seguir comprando catálogos.
👉 Después de las canciones, los fondos de inversión “descubren” los libros. Es el mismo modelo que transformó la música en un activo financiero: los catálogos literarios se están pagando alrededor de 8-12 veces sus royalties anuales.
📰 What´s Going On
🎬 Cine
😱Backrooms supera los 402M$ mundiales de recaudación | La película de terror creepypasta dirigida por Kane Parsons, con un presupuesto de apenas 10M$, ya es la más taquillera de la historia de A24.
👉Hollywood está buscando nuevos directores en Youtube. Tiraremos del hilo en un artículo en detalle en los próximos días.
🇪🇸 La bola negra conmociona el Festival de San Sebastián | Ayer en el Festival de San Sebastián los grandes protagonistas fueron los Javis, con el visionado de La bola negra, que recibió una ovación de más de 10 minutos. De las películas en competición oficial, desde ayer se han proyectado:
👻 Mis muertos tristes, de Pablo Larraín, adaptación de los cuentos de Mariana Enríquez con una duración de más de 3 horas. Ha recibido buenas críticas y empieza a sonar entre las posibles candidatas a la Concha de Oro, con especial atención a la interpretación de Mercedes Morán.
🇯🇵 In My Father’s Room, debut como directora de la escritora Maha Harada, con Yu Aoi e Issey Ogata.
🎵 Música
🏆 Taylor Swift será la primera artista en recibir en los MTV Video Music Awards, el Artist-Director Award, un premio para reconocer a músicos que también dirigen sus propios videoclips. 👉 Hay una mujer que lo hace todo en la música.
🖼️ Museos
🌌 George Lucas abre hoy el Lucas Museum of Narrative Art en Los Ángeles. Tras 17 años de proyecto y 1.000M$ de inversión, el museo cuenta con más de 30 galerías y una colección de 40.000 obras, desde Frida Kahlo y Norman Rockwell hasta cómics y objetos de Star Wars. 👉 Parece que la fuerza… y el dinero, le ha acompañado.
⭐ The Hit List
🎬 Cine
Resident Evil lo ha “petado” en su primer fin de semana, batiendo récords de la franquicia (algo bastante raro para la 8ª entrega de la saga).
En España también ha entrado con mucha fuerza, desplazando a Tadeo, líder hasta ahora, hasta la 3ª plaza.
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🗞️ En paralelo, para que estés al día
En Multiversial: El concepto de negocio que todos usamos mal. Por qué el flywheel debería llamarse de otra manera
En Zona Mixta: Mbappé, capitán de un barco que todavía no existe. Su acuerdo con On ha sorprendido a todos
En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van algunas de las claves de hoy:
Peinado abre juicio oral contra Begoña Gómez por tráfico de influencias y malversación, mientras Calama cita a las hijas de Zapatero y le conmina a explicar el origen de sus joyas.
Interior refuerza la frontera de Ceuta ante nuevas convocatorias para el miércoles, mientras las instituciones condenan la agresión sufrida por una diputada de Ceuta Ya! durante los altercados del domingo.
EE.UU., Dinamarca y Groenlandia prevén firmar hoy su nuevo acuerdo sobre la isla, que refuerza la presencia militar estadounidense y las restricciones a inversiones de Rusia y China.
El alquiler de temporada ya acapara tres de cada diez pisos disponibles en España
Muere la mujer estrangulada por su pareja en Málaga, llevaba cinco días ingresada en la UCI, su hija de 12 años, que fue quien llamó al 112 para pedir ayuda
🧀 Quesito del Trivial:
Ya que lo está petando en cines ¿cuál es el último videojuego de la saga Resident Evil lanzado este 2026?
Solución: aquí
www.multiversial.es