Spotify te consigue oyentes, no fans
Desde la llegada de Spotify, muchos músicos independientes han seguido el mismo camino cada vez que publicaban una canción.
Las playlists se convirtieron en la nueva radio donde era necesario “colocar” tu canción para conseguir que el mayor número de personas la oyeran.
Alrededor de esto, aparecieron un montón de empresas que te prometían conseguirlas (curadores, consultores, servicios de pitching que te ayudan a vender tu producto “pitcheando”, vamos, argumentando la venta, etc.).
👉 Pero los músicos se han dado cuenta que alguien escuche tu canción no significa que quiera escucharte a ti.
👂 No todos los oyentes somos iguales. Spotify lo sabe y por eso, aunque públicamente los muestre todos juntos, internamente los divide en:
👉Los oyentes activos serían el “80/20” de cualquier negocio: pocos usuarios concentran gran parte del valor. Y los superoyentes son tus superfans: poquísimos, pero desproporcionadamente valiosos.
🪜 La playlist como canal de adquisición
La playlist es la parte superior del funnel, donde te descubren y escuchan, muchas veces, sin querer.
Pero, en esa parte, la audiencia todavía no es del artista, es de Spotify. Por cierto, está muy cómoda con que así sea… No tiene incentivos para que bajes en el funnel.
Spotify te la presta durante unos minutos cuando apareces en playlists como Today’s Top Hits, Fresh Finds o Discover Weekly, su playlist personalizada de descubrimiento semanal.
Cuando tu canción desaparece de la playlist descubres cuántas de ellas se han venido contigo.
♻️ Esto no pasa sólo en Spotify. Llevamos años viendo exactamente el mismo fenómeno en internet.
Un periódico descubre que 1 millón de visitas desde Google no son 1 millón de lectores.
Un creador de Youtube descubre que 1 millón de visualizaciones no son 1 millón de suscriptores.
Y un músico descubre que 1 millón de streams no son 1 millón de fans.
🧷 Quédate con esto. Google, TikTok o Spotify son máquinas de distribución, pero mientras necesites que su algoritmo vuelva a ponerte delante del usuario, sigues alquilando la audiencia.
👉 El algoritmo puede conseguir que te conozcan, pero el negocio consiste en conseguir que vuelvan sin necesitarlo.
📰Primera Plana
🎬 Cine
📱El cine vertical ya tiene su propio festival y mercado de financiación | Raindance estrenará el 4 de diciembre en Londres un certamen dedicado a películas y series en formato vertical, que actualmente usan TikTok e Instagram.
👉Esto es mucho más que las frutinovelas. Las microseries generaron unos 11.000M$ en 2025 y podrían alcanzar los 14.000M$ en 2026(+28%), y se han convertido en un negocio audiovisual por el que los espectadores ya están pagando, sin depender exclusivamente de la publicidad.
No tardarán mucho en entrar las grandes productoras de Hollywood (tiraremos del hilo para conocer un poco mejor este negocio). Aunque en los vídeos verticales, la sombra de Quibi es alargada.
🎵 Música
🎙️Joe Rogan renueva con Spotify sin necesidad de exclusividad | Spotify ha renovado por varios años The Joe Rogan Experience, el pódcast con 18M de seguidores. El programa estará disponible también en YouTube, Apple y Amazon.
👉Recuerda en 2020 quería que los oyentes de Rogan tuvieran que entrar en Spotify. En 2024 descubrió que podía ganar más distribuyendo el podcast en todas partes y gestionando su publicidad.
📺 TV
🌍 Movistar Plus+ y Skydance renuevan su alianza por 2 años más | Además de mantener HBO Max y las películas de Warner en la plataforma española, producirán series conjuntamente que se estrenarán en Movistar Plus+ y HBO Max en España y tendrán distribución internacional. Las dos primeras producciones anunciadas son Veredicto y una nueva serie de Los Moriarti.
👉 Movistar Plus+ gana acceso a una distribución internacional, mientras que HBO incorpora producciones españolas a su catálogo global.
📚 Libros
🤖La IA empieza a quitar trabajo a los escritores que escriben para otros | Los escritores fantasma, los que escriben libros firmados por otras personas, están denunciando una caída de los encargos porque algunos clientes prefieren probar con la inteligencia artificial. Si bien, al mismo tiempo, empiezan a recibir trabajos para corregir y reescribir esos textos (no sé si será causalidad…).
👉 La IA amenaza especialmente a los segmentos donde la personalidad y la originalidad del autor tienen menos peso. En este caso, el negocio podría estar desplazándose de «crear por encargo» a «corregir por encargo». Cambia el servicio que se contrata y, sobre todo, dónde está el valor diferencial del trabajo humano frente a la máquina.
🖼️ Museos
🎨Los jóvenes ricos gastan el doble en arte que las generaciones anteriores | Un estudio de Art Basel y UBS entre 3.100 coleccionistas de alto patrimonio de 10 mercados revela que los compradores de la generación Z (20-29 años) gastaron una media de 347.460$ en arte en 2025, más del doble que cualquier otra generación. Además, casi la mitad de quienes adquirieron obras individuales de más de 1M$ pertenecían a esta generación.
El relevo generacional del mercado del arte ya está ocurriendo entre los grandes patrimonios, eso sí, todo queda en casa, porque: el 40% de estos jóvenes llegó al coleccionismo por influencia familiar.
Patrocina la newsletter para llegar a más de 110.000 personas entre MultiVersial, Kloshletter y Zona Mixta + Info aquí
🧀 Quesito del Trivial
Tal día como hoy, en 1994, se estrenaba en los cines estadounidenses una película de Quentin Tarantino que había ganado la Palma de Oro en Cannes.
¿Recuerdas cómo se titulaba?
Solución: aquí
🗞️ En paralelo, para que estés al día
🧑🏻💻 Hoy en MultiVersial: El precio de caer bien. Serie “Las trampas del ego (y del ego de los demás)” 2 de 5
🏟️ Hoy en Zona Mixta: El Milan quiere quedarse con el dinero que se gasta fuera del estadio
📰 En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Aquí van algunas de las claves de hoy:
Miles de ceutíes arropan a los reyes, que afirman haber saldado una “deuda” con Ceuta con una visita “largamente esperada”.
Moncloa elude explicar por qué no informó de la invasión de aguas territoriales ceutíes de barcos de guerra marroquíes durante la crisis migratoria.
¿A quién le puedes re-enviar esta edición de El color del dinero?
Carlos y Silvia del www.elcolordeldinero.es