Los microdramas descubren que lo barato sale caro
📺 ¿Te acuerdas de Santa Bárbara? Aquel culebrón de los años 80 en el que conocimos todos los amores imposibles, infidelidades, herencias millonarias y secretos de la familia Capwell, con Robin Wright como hija sufridísima.
📱 Pues imagina lo mismo, pero con episodios de 90 segundos, grabados en vertical y diseñados para verlos en el móvil. Eso son, básicamente, los microdramas.
El truco está en el cliffhanger. Cada episodio empieza con un conflicto y termina justo cuando va a revelarse un secreto o suceder algo importante. Así que necesitas ver el siguiente (Esto tampoco es nuevo, recuerdo el final de la 5ª temporada de Juego de Tronos, con la “muerte” de Jon Nieve…)
Su modelo de negocio es el freemium, habitual en las aplicaciones móviles: los primeros episodios son gratuitos, pero después tienes que pagar para continuar, ver anuncios o contratar una suscripción. 👉 Colocan la opción del pago justo después de un cliffhanger, cuando más ganas tienes de saber qué sucede a continuación.
El coste de producción es barato, miles de dólares un microdrama completo frente a millones que puede costar un episodio de una serie de Hollywood.
Y la IA está reduciendo todavía más los costes. Del 3% de los microdramas estrenados fuera de China estaban generados con IA en el 1er trimestre del 2026 se ha pasado al 66% en el 3º. Aunque todavía no hay datos fiables del ahorro medio, podría superar el 50%.
👉Parece un negocio redondo, con costes bajos y cobro por episodio, pero hay una trampa, porque lo complicado, como siempre, es conseguir que alguien vea lo que has creado, entre un mar de contenidos.
📊La competencia se ha disparado. Las 16 mayores aplicaciones de microdramas fuera de China publicaron unos 32.000 títulos durante el 3er trimestre. Casi la mitad procedían de una sola plataforma, PineDrama, vinculada a TikTok, que multiplicó por más de 4 sus estrenos respecto al trimestre anterior.
💸Ante esta situación, más del 50% de los ingresos de muchas aplicaciones se destinan a captar nuevos usuarios.
Holywater, plataforma de contenido vertical, consigue mediante publicidad el 70% de sus nuevos usuarios. Para atraerlos, llega a producir unos 50.000 tráileres publicitarios al mes. 👀 ¡Ojo! Trailers que suelen durar más que el propio episodio!!
👉El problema es que muchos de los usuarios, cuando terminan de ver el microdrama abandonan la plataforma, por lo que para otro nuevo proyecto, tienen que volver a invertir para recuperarlo.
🎬 Aunque algunos microdramas lo han visto millones de personas, ninguno ha conseguido convertirse en un fenómeno que trascienda, como El juego del calamar, serie que conoces aunque no la hayas visto.
👉Los microdramas ya han demostrado que pueden conseguir consumo masivo pero todavía no que pueden crear franquicias duraderas.
🚨¿Está empezando a pinchar la burbuja? Algunas compañías ya están cerrando, como VeYou, que se presentó como el HBO de los microdramas y cerró pocos meses después del lanzamiento, o Pocket FM.
Pero no confundamos esto con el fracaso del formato, porque en China los microdramas ya han conseguido una gran audiencia y en EE.UU. y Europa tienen mucho margen de crecimiento.
👉 Cuando desaparecen las principales barreras económicas a la producción de contenidos (ya sea periódicos o películas), la pelea se desplaza hacia el siguiente recurso más escaso: la atención de los espectadores.
Los microdramas han demostrado que producir contenidos baratos no garantiza un negocio rentable, pero sí han conseguido que millones de personas se enganchen a sus historias. La semana que viene te mostraré por qué.
📰Primera Plana
🎬 Cine
🇪🇺 El Gobierno quiere que el cine español y europeo tenga más visibilidad en las plataformas de streaming | La normativa audiovisual ya exige que al menos el 30% de sus catálogos sean obras europeas, con este real decreto quieren dar un paso más y obligar a plataformas a hacerlas más visibles.
👉Hasta ahora, las cuotas de contenido garantizaban que las obras europeas estuvieran disponibles, pero, ojito, no garantizaba que los espectadores las encontraran, porque podían estar escondidas entre toda la oferta. Con esta nueva regulación quieren entrar en los algoritmos de recomendación y en la selección de la pantalla de inicio.
🎩 Johnny Depp vuelve a Hollywood, pero cobrando mucho menos | El actor protagonizará Ebenezer, una nueva adaptación de Cuento de Navidad, de Charles Dickens, por un salario de unos 5M$, muy por debajo de su caché de 20M$.
👉 Hollywood paga a las estrellas por su capacidad para atraer espectadores y reducir el riesgo comercial de una película, pero tras años alejado de las grandes producciones y mezclado en varios escándalos, Depp ha bajado varios peldaños en la escalera de estrella “bankable” (ver artículo Año 2000. ¿Julia Roberts vale lo que cobra?)
🎵 Música
🎸 Los Romeos vuelven a reunirse, pero tienen que pelear por su propio nombre | La banda española, conocida por canciones como Mi vida rosa y Muérdeme, ha decidido regresar a los escenarios, pero se ha encontrado con la “sorpresa” de que alguien ha registrado su nombre como marca. El grupo ha comenzado una batalla legal para recuperarlo.
👉 El regreso de una banda puede reactivar el valor comercial de su catálogo y de su marca y que alguien haya registrado esta marca es un problemón, porque aunque la ley permite impugnar estos temas, demostrar quién tiene derecho a utilizarlo puede ser muy largo.
📺 TV
🏰🤖 Disney quiere una inteligencia artificial entrenada con sus propios personajes | La compañía ha firmado un acuerdo plurianual con Adobe para desarrollar herramientas de IA generativa adaptadas a sus universos. En lugar de crear un modelo desde cero, utilizará Firefly, la tecnología de Adobe, personalizada con su propiedad intelectual.
Aplicaciones: los equipos creativos podrán utilizar estas herramientas en programas como Photoshop y Premiere. Ya se están realizando pruebas en StudioLAB y ESPN, mientras que los diseñadores de parques temáticos las utilizan para transformar bocetos en ilustraciones.
Control: Disney busca que sus materiales permanezcan en un entorno privado y que las herramientas reproduzcan sus personajes sin depender de modelos públicos.
👉 Con este acuerdo Disney avanza en dos de sus estrategias actuales: “modernizarse tecnológicamente” y reducir costes. En este caso quiere aprovechar la IA para reducir tiempos y costes de producción sin perder el control de sus personajes.
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🧀 Quesito del Trivial
Este año se cumplen 100 años del nacimiento de Marilyn Monroe quien, aunque murió con sólo 37 años, nos dejó algunas de las películas más recordadas de Hollywood.
En 1959 protagonizó, junto a Tony Curtis y Jack Lemmon, una comedia de Billy Wilder en la que dos músicos se disfrazan de mujeres para escapar de unos gánsteres.
¿Cómo se titulaba aquella película?
Solución: aquí
En 1961 protagonizó su última película, junto con Clark Gable (para quien también fue su última actuación). Dirigida por John Huston y con guión de Arthur Miller, entonces marido de la actriz.
¿Recuerdas su título?
Solución: aquí
🗞️ En paralelo, para que estés al día
🧑🏻💻 Hoy en MultiVersial: Haz que estar equivocado salga barato. Serie «Las trampas del ego (y del ego de los demás)». Artículo 5 de 5.
🏟️ Hoy en Zona Mixta: El negocio perfecto para los propietarios. ¿Y para el deporte Serie franquicias deportivas, 4/4
📰 En KloshLetter, cada día a las 7:00 de la mañana, el resumen de la actualidad. Esta noticia dará hoy que hablar:
La huelga general moviliza las calles, pero el paro se salda con un seguimiento dispar, 40 detenidos, quejas por las cargas policiales y cientos de incidencias.
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