Las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan
✌️ La semana pasada te contaba cómo las Spice Girls se rebelaron contra los empresarios que habían creado su grupo. Pero conseguir el control de su carrera era solo el principio.
🎵 Crearon el concepto Girl Power, con un mensaje sencillo y directo: amistad, independencia y libertad para ser una misma.
👉 Algunos critican que detrás del Girl Power había más marketing que feminismo. Puede ser, pero conseguir que millones de niñas y adolescentes hablaran de independencia y poder femenino en los años 90 ya fue, por sí solo, un logro que merece reconocerse.
👀 Pero el Girl Power no era solamente un eslogan publicitario. Te comparto un par de ejemplos:
Durante la grabación de un anuncio de Polaroid en 1997, un miembro del equipo les pidió que enseñaran más escote y Mel B y Geri rechazaron la petición.
En noviembre de ese mismo año, decidieron despedir a Simon Fuller, el representante que había construido su éxito internacional. Querían más autonomía y existía un creciente desgaste por la agenda de compromisos comerciales. Según la prensa, Fuller cobraba comisiones cercanas al 20%
👉No sabemos si, desde el punto de vista del negocio, fue una buena decisión. Al independizarse de su representante, consiguieron más control, pero las tensiones internas no desaparecieron. Apenas seis meses después, Geri Halliwell abandonó el grupo y, en 2000, las otras cuatro iniciaron una pausa indefinida.
💶 El Girl Power, además, fue la versión de los 90 del «las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan» de Shakira. Las Spice Girls eran cinco personalidades con las que millones de niñas y adolescentes podían identificarse. Y convirtieron esa conexión en una máquina de hacer dinero. En 1997, las marcas comenzaron a competir por asociarse con ellas:
🍫 Cadbury comercializó chocolatinas dedicadas a cada integrante.
🛒 Asda, una cadena de supermercados británica, lanzó más de 40 productos, desde ropa hasta pizzas asociadas a cada Spice Girl.
📷 Polaroid comercializó una cámara de fotos llamada SpiceCam.
🪆 Hasbro fabricó muñecas individuales de las cinco.
🥤 Pepsi las convirtió en protagonistas de su campaña internacional Generation Next.
👉 Michael Jackson y Madonna ya habían utilizado una estrategia similar: conseguir que Pepsi les pagara por anunciar sus productos y, además, invirtiera dinero en campañas que también promocionaban su música. Las Spice Girls añadieron una canción exclusiva, Step to Me, como reclamo para vender refrescos.
🤑 ¿Y cuánto dinero ganaron? Según las cuentas de Spice Girls Ltd., la sociedad facturó 41,4M£ en el ejercicio cerrado en agosto de 1998, menos de dos años después de su primer disco, y cada integrante recibió 6,2M£.
En 2000, The Observer estimaba que algunas ya habían acumulado unos 21M£ cada una.
👉 Para comparar, las estimaciones retrospectivas sobre la primera etapa de Take That situaban las ganancias de varios integrantes en torno a 4M£, frente a los 15M£ de Gary Barlow, que también cobraba por sus derechos como compositor.
👉 Las Spice Girls anticiparon una estrategia que hoy vemos en los influencers y el K-pop: convertir personalidades individuales en marcas comerciales capaces de vender mucho más que música.
Pero no fueron las primeras mujeres que se enfrentaron a quienes controlaban sus carreras. Mañana te cuento tres historias que lo demuestran.
📰Primera Plana
🎬 Cine
🗄️ Lionsgate ha crecido un 41% impulsado por su catálogo | El estudio de películas como Los juegos del hambre o John Wick ha aumentado sus ingresos trimestrales hasta los 669M$ y el catálogo, de más de 20.000 películas y series, supondría un 40% (según mis estimaciones). En los últimos 12 meses ha generado 1.040M$, el 2º mejor dato de su historia.
👉 Esto es positivo porque le permite generar ingresos por películas que ya están “pagadas”, siempre y cuando no se descuide la creación de nuevos éxitos.
🎵 Música
🎟️ La música en directo está creciendo | Live Nation ha facturado 10.100M$ en el 3er trimestre, un 19% más que el año anterior, con un récord de 61M de asistentes a conciertos (+19%). El crecimiento internacional de espectadores fue del 29% y representó el 60% del aumento total de asistencia.
👉 El +19% de asistencia frente al +19% de los ingresos nos muestra que el aumento de espectadores ha sido la principal causa de este crecimiento. Y esto es una buena noticia. No saques conclusiones sobre el precio, que no se puede.
📺 TV
💰Fox paga 22.000M$ para estar en el mando de la tele en EE.UU. | El grupo audiovisual ha completado la compra de Roku, una de las principales plataformas de televisión conectada de EE.UU., con presencia también en otros países. La operación unirá los canales y contenidos de Fox con una plataforma que permite acceder a miles de aplicaciones de streaming.
Las autoridades estadounidenses han exigido compromisos para que Roku siga siendo una plataforma abierta y no favorezca los contenidos de Fox frente a los de sus competidores. (Habrá que ver).
👉 Hasta ahora, Fox dependía de terceros para llegar a muchos de sus espectadores, con esta compra, no solo controla lo que ofrece, sino también la pantalla desde la que millones de hogares eligen qué ver. Esto le permite ganar más dinero con la publicidad, conocer mejor los hábitos de consumo e influir en qué contenidos descubren los usuarios.
Maridar contenido con distribución siempre ha molado, pero nunca ha funcionado (AT&T + Time Warner; AOL + Time Warner; veremos Amazon con FireTV + MGM).
📚 Libros
🤖 ¿Y si pudieras consultar los libros de Oxford directamente desde ChatGPT? | Oxford University Press está probando una integración que permite a estudiantes e investigadores de Harvard, Wharton y Oxford consultar sus publicaciones académicas desde ChatGPT Edu, obteniendo respuestas con citas y enlaces a las fuentes originales. El proyecto piloto durará 3 meses.
👉A diferencia de Meridian, que busca facilitar el acceso de distintas plataformas de IA a contenidos académicos bajo licencia, Oxford está probando una integración directa con ChatGPT. Dos enfoques para un mismo objetivo: conseguir que las editoriales sigan monetizando sus contenidos aunque los lectores ya no visiten sus plataformas.
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🧀 Quesito del Trivial
Este año se cumplen 50 años del estreno del documental dirigido por Jaime Chávarri en 1976, que retrataba a la familia del poeta Leopoldo Panero a través de las conversaciones de su viuda, Felicidad Blanc, y sus tres hijos: Juan Luis, Leopoldo María y Michi.
¿Recuerdas cómo se titulaba aquel documental?
Solución: aquí
🧀 Pregunta para quesito: En 2005, Nacho Vegas publicó su tercer álbum de estudio, que incluía una canción titulada El hombre que casi conoció a Michi Panero.
¿Cómo se titulaba aquel disco?
Solución: aquí
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Más de 5.800 migrantes han llegado ya a Canarias este mes de noviembre a bordo de 59 embarcaciones.
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